Como escrever uma legenda sem texto comprido

A estrutura de uma legenda curta que funciona

Uma legenda curta funciona em três partes: o que a foto mostra, um detalhe útil sobre o serviço ou o atendimento e um convite simples para conversar. Duas ou três linhas bastam. A primeira linha pesa mais que as outras, porque muitas vezes é a única visível antes de a pessoa tocar em "mais".

Legenda longa não é proibida, mas raramente é lida por quem está decidindo se chama um profissional. Essa pessoa olha a foto, lê o começo do texto e decide em segundos. Se as primeiras palavras forem "Bom dia, pessoal! Mais um trabalho realizado com muito carinho", ela não descobriu nada e segue em frente.

Escrever curto dá mais trabalho que escrever longo, porque obriga a escolher. A boa notícia é que a escolha fica mais fácil com prática: depois de algumas semanas seguindo a mesma estrutura, a legenda sai bem mais rápido.

A primeira linha: o que a foto mostra e onde

A primeira linha diz o que é o trabalho, com palavras que o cliente usaria para pedir. Se couber, inclui a região:

• "Pintura de sala e corredor em apartamento, [cidade]."
• "Ajuste de vestido de festa: alça encurtada e cintura marcada."
• "Poda de cerca viva e limpeza de canteiros em casa térrea."
• "Bolo de aniversário de dois andares para festa pequena."

Repare que nenhuma começa com saudação, exclamação ou emoji. Saudação faz sentido numa conversa; numa legenda, ocupa o lugar da informação. E nada de "olha que lindo": a foto já mostra se ficou bonito, e o cliente prefere julgar sozinho.

Use o nome do serviço do jeito que o cliente fala. Quem procura "conserto de portão" não se reconhece em "manutenção de automatizadores", mesmo que seja exatamente o mesmo trabalho.

O detalhe que dá credibilidade à legenda

A segunda parte é um detalhe que só quem fez o trabalho conhece. Ele mostra cuidado e responde a uma dúvida que o cliente talvez tenha:

• O tempo: "feito em uma manhã, com móveis cobertos o tempo todo".
• O material: "tecido fino, ajustado sem desmanchar a barra original".
• A condição: "terreno inclinado, galhos levados no mesmo dia".
• O cuidado com o cliente: "quadro identificado no final, para o morador saber o que cada disjuntor liga".

Esse detalhe vale mais que qualquer adjetivo. "Serviço caprichado" é opinião; "móveis cobertos o tempo todo" é fato que o cliente pode esperar no atendimento dele.

Se não souber qual detalhe escolher, pense na pergunta que o último cliente fez antes de contratar. Vai sujar? Demora quanto? Precisa tirar os móveis? A resposta a essa pergunta, aplicada ao trabalho da foto, é o detalhe certo.

Como terminar com um convite que não soa como anúncio

A última linha diz o que fazer a seguir. Prefira ações concretas e fáceis:

Evite convites vagos e insistentes, como "chama no direct", "venha conferir" e "não perca", principalmente com vários pontos de exclamação. Eles soam como propaganda e não dizem o que acontece depois que a pessoa chama.

Não é preciso convite em toda publicação. Se o perfil já deixa claro como pedir orçamento, algumas legendas podem terminar no detalhe, e o convite aparece de vez em quando, com mais força.

Uma legenda longa reescrita em três linhas

Um exemplo, com texto inventado para mostrar o processo. A versão original:

A versão enxuta:

O que saiu: emoções que não informam, adjetivos que todo mundo usa e o "orçamento sem compromisso", que o cliente já pressupõe. O que entrou: tipo de serviço, tamanho, um detalhe de processo, região e uma ação clara. Para conferir o tamanho do texto antes de publicar, use o contador de texto.

Um bloco de notas com partes reaproveitáveis

Quem publica com frequência percebe que algumas partes da legenda se repetem: a região atendida, a forma de pedir orçamento, o convite final. Não há problema nisso, desde que o começo de cada legenda seja sempre novo.

Monte uma nota no celular com três blocos:

• Primeiras linhas já usadas, para não repetir a mesma descrição em fotos parecidas.
• Cuidados de processo que fazem parte da sua rotina, como cobrir móveis, levar o material ou recolher os resíduos.
• Três ou quatro convites finais, para alternar entre eles.

Na hora de publicar, você escreve só a primeira linha, escolhe um cuidado que aconteceu de fato naquele trabalho e cola um convite. O que leva tempo é decidir; com os blocos prontos, sobra apenas a parte que muda de um serviço para outro.

Revise a nota de vez em quando. Se um convite nunca gera conversa, troque por outro e observe as semanas seguintes.

Hashtags, emojis e marcações: quando entram

• Hashtags: poucas, descrevendo o serviço e a cidade, no fim da legenda. Uma lista enorme de hashtags genéricas deixa o texto com cara de spam.
• Emojis: no máximo um ou dois, e nunca no lugar de palavras. "Pintura de sala" é melhor que um pincel desenhado.
• Marcações: só com permissão. Marcar o cliente expõe a casa dele para os seguidores dele.

Para fotos de serviços de beleza, em que a legenda tem particularidades, veja como escrever legenda de um trabalho de beleza. E se a foto não estiver ajudando, nenhuma legenda resolve; comece por fotos de trabalho que ajudam o cliente a decidir.